ایده پردازی چیست؟ شرکت تحقیقات بازار و بازاریابی دیدگاه
با در نظر گرفتن بازار مصرف کننده B2C و هم در بازار تجاری B2B، هدف ایده پردازی (یا فرآیند ایده پردازی) فقط تولید ایده نیست. درعوض، باید بر چگونگی برآوردن بهترین نیازهای برآورده نشده مشتریان تمرکز کند . کارگاه ایده پردازی شامل یک فرآیند خلاقانه برای رسیدگی به این چالش است. از بسیاری جهات شبیه به چیزی است که اغلب به آن جلسه طوفان فکری می گویند. در حالت ایده‌آل، منجر به توسعه محصولات جدید یا توسعه‌دهی بازار بهبود یافته یا غیرقابل تصور می‌شود.
تحقیقات بازار در شرکت دیدگاه می تواند به عنوان یک گام مقدماتی برای یادگیری آنچه که مصرف کنندگان به آن نیاز دارند یا تمایل دارند که آسان تر، سریع تر، ارزان تر یا موثرتر انجام دهند، مورد استفاده قرار گیرد. مصاحبه های شخصی، گروه های متمرکز، نظرسنجی های آنلاین یا تلفنی تنها چند روش هستند که می توانند به کشف برخی از این نیازها کمک کنند. اصل سؤالات حول محور “چه چیز دیگری دوست داری…؟”
شرکت تحقیقات بازار و بازاریابی دیدگاه
چگونه یک کارگاه ایده پردازی برگزار می کنید؟
یکی از اولین کارها یافتن یک مدیر واجد شرایط است – تقریباً همیشه یک حرفه ای از خارج از شرکت شما که تجربه اجرای چنین جلساتی را دارد، نیاز خواهید داشت. در مرحله بعد، برای به دست آوردن گسترده ترین بازخورد ممکن، بین 8 تا 12 عضو از داخل سازمان شما باید برای شرکت دعوت شوند. آنها باید دارای تنوعی از صفات یا ویژگی ها باشند، مثلاً جنسیت، گروه سنی، سطح مدیریت، عملکرد شغلی. در کارگاه باید با همه افراد و ایده های آنها به طور یکسان و بدون قضاوت و سوگیری رفتار شود . شرکت کنندگان ممکن است یکدیگر را نشناسند و به جز نام کوچک خود، نیازی به شناسایی بیشتری ندارند.
تعدادی از متداول ترین تست های شخصیتی وجود دارد که به قرار دادن افراد در دسته های خاصی کمک می کند. به عنوان مثال، مایرز بریگز مجموعه‌ای از سوالات را می‌پرسد که پس از آن افراد به یکی از ۱۶ تیپ شخصیتی اختصاص داده می‌شوند که برخی از آنها ممکن است بیشتر درون‌گرا، برون‌گرا، شهودی، تحلیلی یا خلاق باشند.
ممکن است قوانین یا محدودیت هایی وضع شود تا افراد را وادار به تفکر جدید و متفاوت کنند. مثلا:
- به دلیل کمبود یا افزایش قیمت، اگر نتوانید از مواد یا مواد خاصی برای تولید یک محصول استفاده کنید چه؟
- چگونه می توانید یک کار را در نصف زمان یا با نصف هزینه انجام دهید؟
- چگونه یک شرکت در صنعت دیگر مشکل را حل می کند؟
رهبر جلسه معمولاً موارد خاصی را در اتاق جلسه در دسترس خواهد داشت:
- یادداشت هایی با رنگ ها و اندازه های مختلف برای آن ارسال کنید
- نمودارهای تلنگر
- تخته های سفید
- نشانگر در رنگ های مختلف
- اسباب‌بازی‌ها، اشیاء یا بازی‌ها برای کاهش تنش، ایجاد فضای سرگرم‌کننده و تحریک تفکر خارج از چارچوب
ممکن است از شرکت‌کنندگان خواسته شود که نقشه‌ها یا طرح‌های ساده را به‌طور مشترک ایجاد یا ایجاد کنند و آنها را در اطراف اتاق قرار دهند تا دیگران ببینند و به آن واکنش نشان دهند. این خلق مشترک در اعماق سطح فرو می رود تا بینش بصری را آشکار کند. نمودارها ممکن است برای اتصال و ترتیب مجدد کلمات، تصاویر، ایده ها و مفاهیم استفاده شوند. مهم است که از همه در محیطی بشنوید که هیچ پاسخ یا اظهارات اشتباهی وجود ندارد.
مزایای کارگاه ایده پردازی چیست؟
در برخی مواقع، معمولاً با یک ساعت تا 90 دقیقه، بسیاری از ایده ها ظاهر می شوند و سرعت ایده های جدید کاهش می یابد. باید بتوان آنها را گروه بندی کرد، درباره آنها بحث کرد و سپس آنها را بر اساس معیارهای مورد توافق داخلی ارزیابی و رتبه بندی کرد (مثلاً یک مشکل مشترک کاربر را حل می کند، امکان پذیر است و می تواند در یک زمان معقول یا محدودیت هزینه تولید شود).
از آنجایی که هدف برآورده شدن نیازها و خواسته های مشتری است، واقعاً هیچ محدودیتی برای تعداد گزینه هایی که باید دنبال شوند وجود ندارد. اما از نقطه نظر عملی، شاید فقط تعداد انگشت شماری باید از نظر منابع مورد نیاز و بازگشت سرمایه بالقوه بیشتر مورد بررسی قرار گیرد.
در نهایت، ایده‌های فوق‌العاده برای محصولات یا خدمات جدید نوآورانه که مشکلات مشتریان شما را حل می‌کند، نتیجه خواهد بود.
شرکت تحقیقات بازار و بازاریابی دیدگاه